SEO'da Varlıklar Nedir?
SEO'da, bir varlık arama motorlarının tanıyıp anlayabileceği bir kişi, yer, şey veya kavramdır. Bir varlığı, kendi başına net bir anlamı olan bir şey olarak düşünebilirsiniz.
Örneğin, "Apple" araması yaparsanız, meyve hakkında bilgi veya teknoloji şirketi hakkında bilgi arıyor olabilirsiniz, peki Google hangisini aradığınızı nasıl anlar?
Google, tüm sayfanın bağlamına göre hangisinden bahsettiğinizi anlamak için varlıkları kullanır.
Varlıklar, Google'ın soruları yanıtlayabilmesinin, Bilgi Panelleri gösterebilmesinin ve ilgili konuları birbirine bağlayabilmesinin nedenidir.
Arama motorları artık sadece kelimeleri eşleştirmek yerine "anlam" üzerine odaklanıyor.
Bu blog yazısında, arama motorlarının doğru arama sonuçları sunmak için varlıkları nasıl kullandığını, mevcut farklı varlık türlerini ve son olarak, web sitenizi varlık SEO'su için nasıl optimize edeceğinizi daha yakından inceleyeceğiz.
Ayrıca, web sitelerini varlık SEO'su için nasıl optimize ettiklerini öğrenmek amacıyla bazı önde gelen dijital pazarlamacılarla konuştuk, bu gönderi boyunca onların görüşlerini bulacaksınız.
Başlamadan önce, değerli görüşlerini ekledikleri için aşağıdaki kişilere teşekkür etmek istiyorum:
- Mary Sahagun, Kurucu, TargetLink, Singapur
- Brianna Strouse, SEO Müdürü, LevLane Advertising, Pennsylvania, Amerika Birleşik Devletleri
- Georgi Todorov, Kurucu ve CEO, Create & Grow, Bulgaristan
- Baruch Labinski, CEO, Rank Secure, Toronto, Kanada
- Jase Rodley, Bağımsız SEO Danışmanı
Modern SEO'da Varlıkların "Önemi"
Arama motorları yıllar içinde çok değişti. Geçmişte, Google ağırlıklı olarak anahtar kelimelere odaklanıyordu.
Yani "New York'taki en iyi pizza" yazdıysanız, Google bu tam kelimelere sahip sayfaları arayacaktır.
Artık, Google sadece kelimeleri eşleştirmekle kalmıyor. Anlamı ve arama amacını anlamaya çalışıyor.
Bu değişim, insanların farklı şekillerde "arama yapmaları" nedeniyle oldu.
Birisi "NYC'de en iyi pizza," yazabilirken, başka biri "New York'ta harika pizza nerede bulabilirim?" diye sorabilir. Kelimeler farklı olsa da, niyet aynıdır.
Bahsetmeye gerek yok, SEO'lar sadece hedef anahtar kelimeleri ilgili sayfa(lar)a yerleştirerek sistemi manipüle edebiliyor ve ardından bu sayfalar için sıralama elde edebiliyordu.
Varlıklar, Google'ın noktaları birleştirmesine yardımcı olur. Sadece anahtar kelimelere güvenmek yerine, Google daha büyük resme bakar. "New York"un bir [konum] ve "pizza"nın bir [yiyecek] türü olduğunu anlar. Ayrıca belirli pizza restoranlarını da varlıklar olarak tanıyabilir.
Bu, SEO için önemlidir çünkü:
- Daha İyi Arama Sonuçları: Google, sadece kelimeleri eşleştirmek yerine anlamlara dayalı olarak daha doğru cevaplar sunabilir.
- Sesli Arama & AI: İnsanlar artık sesli asistanlar kullanarak arama yapıyor. "hava durumu Cape Town" yazmak yerine, "Bugün Cape Town'da hava nasıl?" diye soruyorlar. Varlıklar, arama motorlarının bu doğal dil sorularını anlamalarına yardımcı olur.
- Bilgi Panelleri & Öne Çıkan Snippet'ler: Ünlü bir kişi veya marka aradığınızda, Google ayrıntılı bir bilgi kutusu gösterir. Bu, Google'ın bunları varlık olarak ele alması nedeniyle olur.
- Daha Güçlü İçerik Bağlantıları: Google ilgili konuları birbirine bağlar. Web siteniz Elon Musk hakkında konuşuyorsa, Tesla ve SpaceX ile ilgili aramaları da gösterebilir çünkü bunlar birbirine bağlı varlıklardır.
Google, varlıklara odaklanarak arama sonuçlarını daha kullanışlı ve ilgili hale getirir. Web sitesi sahipleri için bu, daha iyi sıralamalar için varlıkları (sadece anahtar kelimeleri değil) optimize etmenin önemli olduğu anlamına gelir.
Arama Motorları Varlıkları Nasıl Kullanır
Arama motorları, kelimelerin arkasındaki anlamı ve farklı kavramların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için "varlıklar" kullanır. Sadece anahtar kelimeleri eşleştirmek yerine, Google bir varlıklar ve bunların bağlantıları ağı oluşturur.
İşte nasıl çalıştığı:
1. Google’ın "Bilgi Grafiği"
Knowledge Graph, Google’ın varlıklar ve bunların ilişkileri hakkındaki devasa veritabanıdır. Google’ın kelimelerin anlamını, kelimenin [kelimenin] sözlük anlamının ötesinde anlamasına yardımcı olur.
Örneğin, “Barack Obama” aradığınızda, Google onun olduğunu bilir:
- Bir kişi (varlık türü)
- Eski ABD başkanı (ilişki)
- Michelle Obama, Beyaz Saray ve Demokrat Parti gibi diğer varlıklarla bağlantılı (varlık ilişkileri)
Bu nedenle Google, sadece ismiyle ilgili web sayfalarını listelemek yerine, ilgili bilgileri içeren bir Bilgi Paneli gösterebilir.
2. Varlık Tanıma
Varlıklar, kelimelerin birden fazla anlamı olduğunda bile arama motorlarının ne demek istediğinizi anlamalarına yardımcı olur.
Örneğin, "Jaguar" araması yaparsanız, Google'ın belirlemesi gerekir:
- Hayvandan mı bahsediyorsun?
- Yoksa araba markasından mı?
Bunu yapmak için, Google "bağlam sinyallerine" bakar:
- Sorgunuzda vahşi yaşamla ilgili herhangi bir referans varsa, hayvanı kastettiğiniz varsayılır.
- Eğer otomotiv endüstrisiyle ilgili bir şey içeriyorsa, araç markasını kastettiğiniz varsayılır.
Bu süreç varlık ayırt etme olarak adlandırılır ve arama motorlarının en alakalı sonuçları döndürmesini sağlar.
3. Daha Akıllı Arama için Varlıkları Bağlama
Google sadece varlıkları tanımakla kalmaz—onları birbirine bağlar.
Örneğin, “Leonardo da Vinci” araması yaparsanız, Google onun şu kişilerle bağlantılı olduğunu anlar:
- Mona Lisa (onun "sanat eseri")
- Rönesans (tarihi "dönem")
- İtalya (onun "köken ülkesi")
Bu, Google'ın kullanıcılara daha kapsamlı bir cevap sunan ilgili aramalar, öne çıkan alıntılar ve bilgi panelleri sağlamasına olanak tanır.
4. Varlık Tabanlı Sıralama Sinyalleri
Varlıklar ayrıca arama sonuçlarının sıralanmasında rol oynar.
Toronto merkezli bir SEO ajansı olan Rank Secure'de CEO olan Baruch Labunski, "alaka düzeyi" ve "otorite"nin varlık SEO'sunda büyük bir rol oynadığını söylüyor.
Arama motorları varlık SEO'suna baktığında, alaka düzeyi ve otoriteye bakarlar. Sitenizin faydalılığını ve güvenilirliğini artırmak son derece önemli hale gelir.
- Baruch Labinski, Rank Secure CEO'su
SEO uzmanları ve pazarlamacılar, varlık SEO'sunu düşünürken içerikleri ve sayfalarıyla ilgili aşağıdaki soruları dikkate almalıdır:
- İyi biliniyor mu veya yaygın olarak alıntılanıyor mu? ("Otorite")
- Varlık, arama niyetiyle ne kadar yakından eşleşiyor? ("Sorguyla alaka düzeyi")
- Bu varlık diğer ilgili konularla nasıl bağlantı kuruyor? ("Bağlamsal ilişkiler")
Bu bağlantıları anlayarak, Google sonuçları sadece anahtar kelime kullanımı değil, "anlam" temelinde sıralayabilir.
5. Öne Çıkan Snippet'lerde ve Sesli Aramada Varlıklar
Varlıklar, arama sonuçlarının en üstünde doğrudan [cevaplar] sağlayan öne çıkan [snippet'leri] güçlendirir.
Örneğin, “Mona Lisa'yı kim yaptı?” şeklinde arama yaparsanız, Google "Leonardo da Vinci" cevabını verir çünkü onu bu tabloyla bağlantılı bir varlık olarak tanır.
Burada, aşağıdaki ekran görüntüsünde Google'ın soruyu yanıtladığını ve Leonardo da Vinci hakkında ilgili bilgileri sunduğunu görebilirsiniz:
Varlıklar ayrıca sesli arama doğruluğunu artırarak, Google Assistant gibi yapay zeka asistanlarının sadece anahtar kelimelere değil, "anlam" temelinde daha iyi yanıtlar vermesini sağlar.
SEO'da Farklı Varlık Türleri Nelerdir?
SEO'daki varlıklar, doğaları ve arama motorlarındaki rolleri temelinde kategorize edilebilir. İşte ana türler:
1. Adlandırılmış Varlıklar
Bunlar, benzersiz isimlere sahip belirli, tanımlanabilir varlıklardır. Genellikle şu kategorilere aittirler:
- "İnsanlar" (örn., Warren Buffet, Taylor Swift)
- "Yerler" (örn., New York, Eyfel Kulesi)
- "Organizasyonlar" (örn., Google, NASA)
- "Etkinlikler" (örn., 2024 Olimpiyatları, Super Bowl LVIII)
- "Markalar" (örn., Apple, Nike)
2. Kavramsal Varlıklar
Bunlar soyut fikirler, teoriler veya kategorilere atıfta bulunur. Google'ın geniş konuları ve bunların ilişkilerini anlamasına yardımcı olurlar. Bu kavramlara örnekler şunlardır:
- "Matematiksel Kavramlar" (ör. Pisagor Teoremi)
- "Bilimsel Teoriler" (ör. Görelilik Teorisi)
- "Felsefi Fikirler" (ör. Varoluşçuluk)
3. Nesne Tabanlı Varlıklar
Bunlar, gerçek dünyada var olan fiziksel, somut şeylerdir, örneğin:
- "Ürünler" (ör. iPhone 15, Tesla Model S)
- "Hayvanlar" (ör. Bengal Kaplanı, Golden Retriever)
- "Kitaplar ve Filmler" (ör. Harry Potter, Inception)
4. Olay Tabanlı Varlıklar
Bu varlıklar, belirli bir zaman ve yerde meydana gelen şeyleri temsil eder, örneğin:
- "Tarihi Olaylar" (örn., "İkinci Dünya Savaşı", "Rönesans")
- "Kültürel Etkinlikler" (örn., "Coachella", "Cannes Film Festivali")
5. Dijital Varlıklar
Bunlar, öncelikle çevrimiçi veya dijital biçimde var olan varlıklardır, örneğin:
- Web siteleri (ör. Wikipedia, Reddit)
- Sosyal Medya Profilleri (ör. @Google on Twitter)
- Uygulamalar ve Yazılımlar (ör. ChatGPT, Adobe Photoshop)
6. Tıbbi & Sağlık Kuruluşları
Google, doğru sağlık bilgisi sağlamak için tıbbi ile ilgili varlıkları tanır, bunlar arasında şunlar bulunur:
- "Hastalıklar ve Durumlar" (örn., Diyabet, COVID-19)
- "İlaçlar" (örn., İbuprofen, Parasetamol)
- "Belirtiler" (örn., Ateş, Baş ağrısı)
7. Zaman Tabanlı Varlıklar
Zamanla ilgili kavramları tanımlayan varlıklar, örneğin:
- "Tatil Günleri & Anmalar" (ör. "Noel", "Ramazan")
- "Zaman Dilimleri" (ör. "21. Yüzyıl", "Jura Dönemi")
SEO'da Varlıklar için Nasıl Optimizasyon Yapılır?
SEO'da varlıklar için optimizasyon yapmak, arama motorlarının web sitenizde bahsettiğiniz konuları, kişileri, yerleri ve şeyleri anlamasına yardımcı olmak anlamına gelir. Sadece anahtar kelimelere odaklanmak yerine, içeriğinizi varlıkları ve bunların ilişkilerini net bir şekilde tanımlayacak şekilde yapılandırmalısınız.
İşte bunu nasıl yapacağınıza dair bazı ipuçları:
1. Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi Kullanın
Yapılandırılmış veri, Google'ın web sitenizdeki varlıkları tanımasına ve kategorize etmesine yardımcı olur. Schema.org işaretlemesi ekleyerek, şu gibi varlıkları tanımlayabilirsiniz:
- "Kişi" (örneğin, bir yazar veya iş sahibi)
- "Organizasyon" (örneğin, [şirketiniz] veya marka)
- "Ürün" (örneğin, [sattığınız] bir [ürün])
- "Etkinlik" (örneğin, bir konferans veya [web semineri])
Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına, kategorize etmesine ve arama sonuçlarında sunmasına yardımcı olmak için önemli web sitesi sayfalarına şema işaretlemesi eklemek isteyeceksiniz.
Yapılandırılmış verileri arama motorları için bir çevirmen olarak düşünün.
- Brianna Strouse, LevLane Advertising şirketinde SEO Müdürü
Örneğin, yerel bir restoran işletiyorsanız, LocalBusiness şemasını kullanmak Google'ın restoranınızı bir varlık olarak tanımasına ve arama sonuçlarında zengin snippet'lerle görüntülemesine yardımcı olabilir.
Jase Rodley, bağımsız bir SEO danışmanıdır ve ayrıca şema işaretlemesinin varlık SEO'su için optimize ederken yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri olduğunu belirtmektedir.
Google'ın markanızı bir varlık olarak görmesini istiyorsanız, ona doğru sinyalleri vermelisiniz.
Yapılandırılmış veri ile başlayın. "Schema markup" burada büyük bir yardımcıdır. İster bir iş, kişi, yer veya etkinlik olsun, varlıklarınızı net bir şekilde tanımlamanıza olanak tanır ve Google'a bunlar arasındaki ilişkileri bildirir.
- Jase Rodley, Bağımsız SEO Danışmanı
2. Güçlü Dahili Bağlantılar Oluşturun
Varlıklar birbirine bağlıdır ve "içeriğiniz" ile web sayfalarınız da öyle olmalıdır.
Google'ın konular arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olmak için web sitenizdeki ilgili sayfalara bağlantı verin.
Google'ın gerçekten güçlü konusal bağlantılara sahip içeriği sevdiğini gördüğümde, Create & Grow'daki başarımın anahtarının "varlık optimizasyonu" olduğunu öğrendim.
Belirli konu kümelerini pasif gelir akışları etrafında organize ettim ve bunları sitemizin mimarisi aracılığıyla akıllı bir şekilde bağladım.
- Georgi Todorov, Kurucu ve CEO, Create & Grow
Varlık adını veya ilgili bir anahtar kelimeyi içeren açıklayıcı bağlantı metni kullanmaya çalışın.
Örneğin, "Tesla'nın Tarihi" hakkında bir blog yazınız varsa, bağlantıyı güçlendirmek için bunu elektrikli arabalar hakkında başka bir gönderiye bağlayın.
3. Varlıklar Üzerine Kapsamlı İçerik Oluşturun
Google, bir varlığı tam olarak açıklayan içeriği ödüllendirir. Optimizasyon için:
- Varlığın birden fazla yönünü kapsayın (örneğin, "tarih", "özellikler", "önem").
- İlgili "anahtar kelimeleri" ve "eş anlamlıları" doğal bir şekilde dahil edin.
- Varlıkla ilgili yaygın soruları yanıtlamak için "SSS" kullanın.
Örneğin, Eiffel Kulesi hakkında yazıyorsanız, sadece onu tarif etmekle kalmayın—tarihi, yüksekliği, konumu ve ünlü [bilgiler] gibi detayları da ekleyin.
4. Google’ın Bilgi Grafiği için optimize edin
Google’ın Bilgi Grafiğinde görünme şansınızı artırmak için şunları yapın:
- Wikipedia veya Wikidata'da listelenmek (Google, bu kaynaklardan varlık verilerini çeker)
- Yüksek otoriteye sahip web sitelerinde (haber siteleri, sektör blogları) bahsedilmek
- Yerel bir işletme varlığını optimize ediyorsanız, web genelinde tutarlı NAP (Ad, Adres, Telefon Numarası) verilerini korumak
5. Yüksek Kaliteli Görüntüler ve Videolar Kullanın
Varlıklar genellikle arama sonuçlarında görsel olarak temsil edilir.
Görüntüleri açıklayıcı dosya adları ve alt metin ile optimize edin.
Google'un bunları bir varlığın parçası olarak tanımasına yardımcı olmak için resimler, ürünler ve videolar için yapılandırılmış veri ekleyin.
Video içeriği için YouTube kullanın, çünkü Google’ın arama ekosistemiyle yakından bağlantılıdır.
6. Sosyal Medya ve Marka Bahislerinden Yararlanın
Google, marka bahsini varlık sinyalleri olarak değerlendirir. Tanımayı geliştirmek için:
- İşletme adınızı tüm sosyal platformlarda tutarlı tutun.
- Görünürlüğü artırmak için nişinizle ilgili tartışmalara katılın.
- Google'ın güvendiği yüksek otoriteye sahip yayınlarda yer alın.
Arama motorları, [yerleşik] kaynaklara güvenir. Müşterileri sektör liderleri olarak konumlandırmak için stratejik medya yerleştirmeleri, misafir özellikleri ve uzman alıntıları kullandım.
Bu sadece SEO'yu geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda kendi isimleri için sıralama yapmalarına yardımcı olur; Bilgi Grafiği'nde yerlerini sağlamlaştırır.
- Mary Sahagun, TargetLink Kurucusu
7. Sesli Arama ve Konuşma Sorguları için Optimize Edin
Varlıklar sesli arama sonuçlarını güçlendirdiğinden, içeriğinizi doğal dil aramaları için yapılandırın:
- Soru bazlı başlıklar kullanın (örneğin, "Dünyanın en yüksek binası nedir?")
- Açık, konuşma tarzında yazın.
- Kısa, basit cümlelerle doğrudan cevaplar verin.
SEO'da Anahtar Kelimeler ve Varlıklar Arasındaki Fark Nedir?
Anahtar kelimelerden farklı olarak, sadece kelimeler veya ifadeler olan varlıklar, arama motorlarının veritabanlarında bağladığı gerçek dünya şeyleridir. Google'ın içeriği daha iyi anlamasına ve daha doğru arama sonuçları sağlamasına yardımcı olurlar.
Sonuç
Google, yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yerine, artık varlıkları—insanlar, yerler, şeyler ve kavramlar—ve bunların ilişkilerini önceliklendiriyor.
Bu stratejileri uygulayarak, arama görünürlüğünü [artırabilir], [ilgiyi] artırabilir ve varlıkların sadece anahtar kelimelerden daha önemli olduğu bir dünyada SEO çabalarınızı geleceğe [hazırlayabilirsiniz].
